Sportsponsoring-Verband VSA holt Michael Steinhauser vom Markenverband als Geschäftsführer
Das Wichtigste in Kürze
- Michael Steinhauser, 49, wird zum 1. Januar 2027 Geschäftsführer der Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter (VSA).
- Er kommt vom Markenverband, wo er den Bereich External Affairs leitete, und folgt auf Inka Müller-Schmäh, die die VSA zum 1. April 2026 verlassen hat.
- Die VSA will mit ihm Public Affairs, Marketing und Research weiterentwickeln.
Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter (VSA) holt einen Lobbyisten an die Spitze: Michael Steinhauser, 49, wechselt zum 1. Januar 2027 vom Markenverband zur VSA. Das hat der Verband am 5. November 2026 bekanntgegeben, auch MEEDIA berichtet. Seine Vorgängerin Inka Müller-Schmäh war zum 1. April 2026 ausgeschieden.
Die VSA vertritt die Rechteinhaber im deutschen Sport, also Verbände, Profiligen und Vermarktungsagenturen. Steinhausers Weg führt über Sportmedien und Handel in die Politik:
| Station | Rolle |
|---|---|
| Deutsches Sportfernsehen (heute Sport1) | Unternehmenskommunikation |
| Intersport Deutschland | Unternehmenskommunikation |
| Zentralverband der Deutschen Geflügelwirtschaft | Interessenvertretung, ab 2020 |
| Markenverband | Leitung External Affairs |
| VSA | Geschäftsführer ab 1. Januar 2027 |
Die Wahl passt zu dem, was VSA-Präsident Michael Meeske ankündigt: Der Verband will Public Affairs, Marketing und Research weiterentwickeln. Meeske hebt hervor, dass Steinhauser die politische Arbeit in Berlin und Brüssel kenne. Dass ein Verband der Sponsoring-Verkäufer jemanden von der Spitzenorganisation der Markenartikler holt, also von der Seite der Sponsoren, dürfte den Draht zu den Geldgebern kurz halten.
Steinhauser selbst setzt den Ton für seine Amtszeit: „Sportsponsoring ist unverzichtbar, um den organisierten Sport in Deutschland zu finanzieren.“ Daran wird er sich messen lassen müssen, wenn Werbebeschränkungen oder knappere Marketingbudgets die Sponsoringeinnahmen der Vereine treffen.
