Sinus-Milieus werden ohne IDs buchbar: Gezielt wird aufs Umfeld, nicht auf die Person
Das Wichtigste in Kürze
- Die Sinus-Milieus sind ab sofort ohne Cookies und Nutzer-IDs über teilnehmende DSPs buchbar, in drei Stufen vom Einzelmilieu bis zur individuellen Kombination.
- True Relevance übersetzt die Milieus in Inhaltsumfelder; laut ADZINE werden die erreichten Personen keinem Milieu zugeordnet.
- Der Rollout startet im Open Web, YouTube soll folgen, danach CTV und DOOH. Zahlen zur Trefferquote nennt die Mitteilung nicht.
Die Sinus-Milieus, seit fast 50 Jahren einer der bekanntesten Ansätze zur Zielgruppensegmentierung im deutschsprachigen Raum, lassen sich ab sofort ohne Cookies und Nutzer-IDs im programmatischen Einkauf buchen. Das Hamburger Adtech-Unternehmen True Relevance bietet sie gemeinsam mit dem SINUS-Institut und der KI-Plattform AIlon von Erason als fertige Segmente an, teilte es am 3. November mit. Damit landet ein Planungsmodell direkt im Einkaufswerkzeug.
Was genau lässt sich buchen?#
Es gibt drei Stufen: ein einzelnes Milieu als Segment, ein Milieu verschnitten mit einem Thema wie Black Friday oder Elektromobilität und eine freie Kombination, etwa mit einer Automarke und dem Interesse an Hybridantrieben. Gebucht wird über teilnehmende Demand-Side-Plattformen, welche das sind, nennt die Mitteilung nicht. Das Targeting von True Relevance selbst ist laut ADZINE bereits über Adform, Pubmatic und Index Exchange verfügbar.
Wen erreicht die Kampagne dann wirklich?#
Gekauft wird ein Umfeld, keine Person. True Relevance ordnet Inhalte neun psychografischen Mustern zu und erkennt so, welche Umfelder zu den Motiven eines Milieus passen. Eine Zuordnung der erreichten Menschen zu den Milieus findet laut ADZINE nicht statt. Das schont den Datenschutz, ändert aber die Aussage eines Mediaplans: Aus „Wir erreichen dieses Milieu“ wird „Wir laufen in Umfeldern, die zu diesem Milieu passen sollen“.
Wo läuft das zuerst?#
Der Start erfolgt im Open Web, auf YouTube soll es mit Whitelisting und Auswahl einzelner Videos weitergehen, CTV und DOOH sollen folgen. Termine dafür stehen nicht in der Mitteilung. Die Milieus selbst waren schon Anfang 2025 in AIlon gewandert; neu ist der direkte Weg von dort in den Einkauf.
Mediaagenturen sollten vor der ersten Buchung nach einer Zahl fragen, die die Mitteilung schuldig bleibt: Wie viel Prozent der Besucher eines Milieu-Umfelds gehören in einer Befragung tatsächlich zu diesem Milieu? Ohne Antwort bleibt das Segment eine gut klingende Annahme.
