kaufDA: Shoppingliste als Markenkampagne, vom Bahnsteig bis zum Einkaufswagen
Das Wichtigste in Kürze
- Bonial bewirbt seit dem 2. November 2026 die Shoppingliste der App kaufDA mit der Kampagne „Liste.“, laut Unternehmen mit rund 19 Millionen Kontakten in zehn Großstädten.
- Erstmals hängen kaufDA-Plakate als Seitenscheibenplakate in Bussen und Bahnen, dazu kommen Cartboards an Einkaufswagen in 80 Märkten.
- Für Konzeption und Umsetzung arbeitet Bonial mit Wavemaker, Media Impact, AmberMedia und Momentum Media; die Kampagne läuft bis 30. November.
Am Einkaufswagen steht künftig die Frage „Einkaufszettel vergessen?“, darunter ein einziges Wort: „Liste.“ Mit dieser Kampagne bewirbt Bonial seit dem 2. November die Shoppingliste der App kaufDA, nicht die Prospekte, mit denen die App groß geworden ist. Rund 19 Millionen Kontakte soll die Kampagne in zehn deutschen Großstädten erreichen, sie läuft bis zum 30. November.
Den Schwerpunkt legt kaufDA auf die Wege zum Einkauf. Erstmals hängen Seitenscheibenplakate in Bussen und Bahnen, in Berlin, Hamburg und Köln. An Bahnhöfen kommen Ground Floor Poster und digitale Giant-Flächen dazu, außerdem DOOH-Infoscreens in den zehn Städten und Screens in Einkaufszentren. Am Ende der Kette stehen Cartboards an Einkaufswagen in 80 Märkten, drei bundesweite Printanzeigen in der BILD und Werbung auf Bäckereitüten in acht Großstädten. Über QR-Codes führen die Motive direkt in die Liste der App.
Für Konzeption und Umsetzung nennt Bonial diese Partner: Wavemaker, den Vermarkter Media Impact, die Agentur AmberMedia und Momentum Media. Welche Rolle jeder Partner im Einzelnen hatte, schlüsselt die Mitteilung nicht auf.
Hinter dem Motiv steckt ein Rollenwechsel. Die Prospekte in der App sind Werbung der Händler. Die Shoppingliste dagegen nutzen Kundinnen und Kunden, bevor sie überhaupt wissen, welchen Prospekt sie öffnen. Wer dort steht, entscheidet früher mit, wo eingekauft wird. Bonial-Marketingchef Rafael Spaleniak-Aulich sagt das so: Die Liste mache „passende Angebote direkt in der Einkaufsplanung sichtbar“. Für die Händler, die auf kaufDA werben, ist das ein Platz näher an der Kaufentscheidung, als es der Prospekt allein bieten kann. Bonial arbeitet nach eigenen Angaben für 1.500 Händler und hat mit dem Kauf von Tjek gerade auf sechs Märkte erweitert.
Bis zum 30. November läuft die Kampagne, also durch das Weihnachtsgeschäft mit seinen dicken Prospekten. Danach muss Bonial zeigen, ob mehr Menschen die Liste nutzen; das wäre der Beleg, dass kaufDA vom Prospektkiosk zur Planungs-App wird.
