Sparkassen starten Plakat-Offensive für S-Neo: Ortshumor in sechs Städten, dazu handgemalte Wandbilder
Das Wichtigste in Kürze
- Die Sparkassen-Finanzgruppe startet eine deutschlandweite Out-of-Home-Offensive für das Online-Depot S-Neo.
- Die Motive mit Ortsbezug laufen in Berlin, Hamburg, München, Köln, Düsseldorf und Frankfurt an Bahnhöfen, Flughäfen und auf digitalen Sonderflächen.
- Kreation von Scholz & Friends; Planung und Aussteuerung verantworten S-Communication Services und die Außenwerbe-Spezialagentur ASS Werbe.
Die Sparkassen-Finanzgruppe geht mit ihrer „Mission Neues Sparen“ auf die Straße. Wie HORIZONT berichtet, startet die Gruppe eine deutschlandweite Out-of-Home-Offensive für das Online-Depot S-Neo, entwickelt mit der Leadagentur Scholz & Friends.
Der Witz kommt vom Ort#
Die Motive spielen mit lokalem Humor. In Hamburg steht der „Tipp für den Kiez: Lieber nicht mit den Falschen anlegen“, in München „O’glegt is!“ zum Oktoberfest, am Frankfurter Flughafen die Bitte „Bitte lassen Sie ihr Geld nicht unbeaufsichtigt“. Zu sehen sind sie laut HORIZONT an Bahnhöfen, Flughäfen, auf stark frequentierten Plätzen und auf digitalen Premium-Sonderflächen in Berlin, Hamburg, München, Köln, Düsseldorf und Frankfurt.
Als visuelles Herzstück nennt HORIZONT 3D-Animationen auf digitalen Riesenpostern und handgemalte Großbild-Murals an ausgewählten Hauswänden, etwa in Berlin.
Wer was macht#
Scholz & Friends verantwortet die Kreation. Für Planung und Aussteuerung sind S-Communication Services und die Spezialagentur für Außenwerbung ASS Werbe GmbH zuständig.
Die Plakate sind der zweite Schritt: Laut HORIZONT (Artikel vom 5. Oktober 2026) erklärt die Gruppe seit rund zwei Monaten mit der YouTube-Serie „Die Neusparer“ einem überwiegend jungen Publikum, wie Sparen heute funktioniert. Janine Schumann, Leiterin Campaigns & Brand Solutions im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe, sagt: „Wenn wir ganz Deutschland beim Sparen erfolgreicher machen wollen, müssen wir auch im öffentlichen Raum unübersehbar sein.“ Andreas Bilgeri, Geschäftsführer von Scholz & Friends Hamburg, nennt Out of Home die „perfekte Bühne“, weil es Größe und Nähe zugleich könne.
Humor statt Produktdetails#
Auffällig ist, was in den von HORIZONT genannten Zeilen fehlt: Zinssätze, Konditionen oder Produktmerkmale. Sie verkaufen Ortskolorit, das Produkt S-Neo ist der Anlass. Das passt zum erklärten Ziel, einen Wandel hin zu einer modernen Geldanlage- und Wertpapierkultur anzustoßen. Ob daraus Depoteröffnungen werden, bleibt offen: Zu Budget, Laufzeit oder Wirkungszielen nennt HORIZONT nichts.
Für die Branche ist die Kampagne ein Beispiel dafür, wie sich ein Finanzprodukt über Out of Home erklären lässt, ohne es zu erklären: ein Witz pro Standort, eine Botschaft pro Stadt. Ob die Zielgruppe die Pointe als Einladung zum Depot liest, wird die Kampagne selbst zeigen müssen; Zahlen dazu liegen nicht vor.
