Schach auf Plakatwänden: Ströer wird 2027 Medienpartner des Deutschen Schachbunds
Das Wichtigste in Kürze
- Ströer wird 2027 Medienpartner des Deutschen Schachbunds und bringt dessen Kampagne „Schachboom“ in vier Wellen von März bis Oktober auf Außenwerbeflächen.
- Gesichert sind Flächen in Magdeburg, Leipzig, Stuttgart, Berlin und Köln, im Vollausbau sollen es bis zu 28 Städte werden.
- Anlass ist der 150. Geburtstag des Verbands am 18. Juli 2027; die Motive stammen aus dem Vereins- und Turnierbetrieb.
- Über die Vermarktungsgesellschaft CMG Chess Media Group vergibt der Verband sechs branchenexklusive Gründungspartnerschaften, Ströer ist der erste große Medienpartner.
Am 31. März beginnt in Magdeburg die FIDE-Senioren-Team-WM mit mehr als 120 Mannschaften, und dann hängt Schach dort auch an den Plakatwänden. Es ist die erste von vier Wellen der Kampagne „Schachboom“, die Ströer im kommenden Jahr als Medienpartner des Deutschen Schachbunds (DSB) in den öffentlichen Raum bringt. Das teilte der Verband am 8. Oktober 2026 mit.
Die Wellen folgen dem Kalender des Jubiläumsjahrs. Am 18. Juli 2027 wird der 1877 in Leipzig gegründete Verband 150 Jahre alt, dort gibt es rund um den Tag einen Empfang. In Stuttgart folgt im Sommer der Deutsche Schachgipfel mit allen Deutschen Meisterschaften, im September und Oktober eine Schulschach- und Vereinskampagne in Berlin und Köln, im Vollausbau bundesweit. Gesichert sind laut DSB Flächen in fünf Städten, am Ende sollen es bis zu 28 werden. Die Motive kommen aus dem Vereinsleben, aus Schulen und dem Leistungssport, nicht aus dem Studio.
Ein Verband verkauft Branchenplätze#
Interessanter als die Plakate ist das Modell dahinter. Den DSB vermarktet seit 2026 exklusiv die CMG Chess Media Group, und die vergibt sechs Gründungspartnerschaften. Jede gilt exklusiv für eine Branche, startet im Jubiläumsjahr und wird 2028 zur Hauptpartnerschaft. Ströer ist laut Mitteilung der erste große Medienpartner. Was der Vermarkter für den Partnerstatus einbringt, ob Flächen, Geld oder beides, sagt die Mitteilung nicht.
Für Ströer passt der Deal in eine Phase, in der das Unternehmen seine Flächen gern als Bühne zeigt, zuletzt mit dem Lighthouse am Hamburger Spielbudenplatz. Alexander Stotz, CEO von Ströer Media Deutschland, spricht beim Schach von „gut investierter Aufmerksamkeit“, wenn daraus mehr Begegnungen am Brett würden.
Die Zahlen, mit denen der DSB um Partner wirbt, sind groß: Rund 3,5 Millionen Menschen spielen nach Verbandsangaben jede Woche Schach, bis zu 18 Millionen gelegentlich. Organisiert sind 100.088 Mitglieder in 2.196 Vereinen, Stand 31. August 2026. Zwischen beiden Werten liegt die Lücke, die die Kampagne schließen soll. Wer als Marke einsteigt, kauft Zugang zu einer Nische, in der laut Verband die Jüngsten am stärksten zulegen; mehr als 33.000 Mitglieder sind unter 20. Entscheidend für die Vermarktung wird, wie viele der sechs Branchenplätze CMG bis zum Start der ersten Welle Ende März besetzt.
