UEFA gibt Relevent auch die Nationalteams: Klub- und Länderspielrechte aus einer Hand
Das Wichtigste in Kürze
- Die UEFA hat Relevent als exklusive Vermarktungsagentur für ihre Nationalteam-Wettbewerbe von 2028 bis 2036 bestimmt.
- Das Mandat umfasst Medien-, Sponsoring- und Lizenzrechte weltweit; die Frauen-Turniere kommen bei Sponsoring und Lizenzen ab der Saison 2030/2031 dazu.
- CAA Eleven, seit 2012 Agentur der UEFA, vermarktet die Nationalteams noch bis einschließlich der EURO 2028.
Die UEFA hat Relevent zur exklusiven Vermarktungsagentur ihrer Nationalteam-Wettbewerbe von 2028 bis 2036 bestimmt. Das teilte der Verband am 13. Oktober mit. Damit liegen die großen UEFA-Wettbewerbe der Männer bei einer einzigen Agentur: Relevent vermarktet für die UEFA bereits die Klubwettbewerbe der Männer.
Was genau bekommt Relevent?#
Ein weltweites Mandat für Medien-, Sponsoring- und Lizenzrechte, dazu die Betreuung der Partner und die zugehörigen kommerziellen Dienste. Bei den Turnieren der Frauen-Nationalteams gehören Sponsoring und Lizenzen ab der Saison 2030/2031 dazu. Vorausgegangen war eine Ausschreibung, an der sich laut UEFA mehrere große internationale Sportmarketing-Agenturen beteiligt haben. Einen Vertragswert nennt der Verband nicht.
Bis dahin ändert sich wenig. CAA Eleven, seit 2012 an der Seite der UEFA, bleibt für die Vermarktung der Nationalteams bis einschließlich der EURO 2028 zuständig und betreut bis dahin auch die Partner dieser Wettbewerbe. Wer jetzt Verträge für die EURO 2028 verhandelt, spricht also noch mit CAA Eleven. Alles danach läuft über Relevent.
Warum zählt das für Marken und Sender?#
Weil sich Klub- und Nationalteamrechte künftig aus einer Hand denken lassen. Ein Sponsor, der Klubwettbewerbe und Nationalteams kombinieren will, hat nur noch einen Verhandlungspartner, und die Agentur kann Pakete über beide Welten schnüren. Relevent-Chef Boris Gartner spricht von einem „entscheidenden Moment für unser Unternehmen“ („a defining moment for our company“). Zoran Laković, stellvertretender UEFA-Generalsekretär, setzt auf die Ideen der Agentur, um mehr Wert für die Mitgliedsverbände zu erzielen. Gerade das dürfte die Preise eher nach oben treiben als nach unten.
Gewinner ist Relevent, das seine Stellung im europäischen Fußball ausbaut. Verloren hat CAA Eleven, das nach der EURO 2028 ein Kernmandat abgibt; für Marken heißt die Bündelung mehr Bequemlichkeit, aber weniger Wettbewerb um ihr Geld.
