GEO-Agentur: was eine Agentur für KI-Suche können muss

Seit Antworten aus KI-Systemen über den Suchergebnissen stehen, wird eine neue Disziplin verkauft: GEO, Generative Engine Optimization. Gemeint ist, dass ChatGPT, Copilot oder die Übersichten mit KI deine Inhalte verwenden und auf dich verlinken. Das Etikett ist neu, ein großer Teil der Arbeit nicht. Teuer wird es, wenn du für Dateien und Formate zahlst, die kein System auswertet, und dabei übersiehst, was wirklich fehlt.

Was GEO ist und wo der Begriff mehr verspricht, als er hält#

Eine einheitliche Definition gibt es nicht. Der Digitalverband BVDW beschreibt GEO in einem Whitepaper vom Februar 2026 als Aufbereitung von Inhalten, damit generative KI- und Assistenzsysteme sie erfassen, verstehen und als bevorzugte Quelle priorisieren. GEO ergänze SEO um Zitierfähigkeit, Datenvalidität, semantische Eindeutigkeit und Markenautorität. Kurz: SEO optimiere für das Gefundenwerden, GEO für das Genutztwerden.

Google hält dagegen. Seine KI-Funktionen beruhen nach dem Leitfaden für Websiteinhaber auf den zentralen Ranking- und Qualitätssystemen der Suche, viele der vorgeschlagenen GEO-„Hacks“ seien nicht effektiv. Beide Sichten haben einen wahren Kern. Für die Google Suche ist GEO weitgehend SEO. Für die Systeme anderer Anbieter kommt Technik hinzu, und für alle zählt, was andere über dich schreiben.

Daraus folgt die wichtigste Regel für die Auswahl: Prüfe ein GEO-Angebot Posten für Posten darauf, ob er auf Inhalt, Technik oder Ruf zielt, oder nur auf ein neues Wort.

Was in der Forschung wirkt: Belege, Zitate, Zahlen#

Der Begriff stammt aus der Forschung. Ein Team um Pranjal Aggarwal hat für die Studie „GEO: Generative Engine Optimization“, vorgestellt auf der KDD 2024, neun Methoden an einem Benchmark mit 10.000 Suchanfragen untersucht. Am besten schnitten Quellenangaben, Zitate aus glaubwürdigen Quellen und Statistiken statt allgemeiner Aussagen ab. Sie steigerten die gemessene Sichtbarkeit in den Antworten um 30 bis 40 Prozent. Keyword-Stuffing, der Reflex aus alter SEO-Zeit, brachte wenig bis nichts. Bei Perplexity schnitt es sogar um 10 Prozent schlechter ab als der unveränderte Text.

Bemerkenswert ist die Verteilung. Quellenangaben steigerten die Sichtbarkeit von Seiten auf Platz fünf der Suchergebnisse um 115,1 Prozent, die des bestplatzierten Treffers sank im Schnitt um 30,3 Prozent. Für kleinere Anbieter, die gegen Marktführer um Rankings kämpfen, ist das die eigentliche Chance von GEO.

Die Ergebnisse haben Grenzen. Die Studie hat Texte im Labor verändert und mit einem nachgebauten System gemessen, nicht über Monate auf echten Websites. Und Google warnt davor, Inhalte nur für KI-Systeme umzuschreiben. Die Ergebnisse passen trotzdem zusammen: Google nennt einzigartige, nicht alltägliche Inhalte als den Hebel, der langfristig stärker wirkt als alle anderen Vorschläge. Eine Agentur, die dir eigene Zahlen, Fallbeispiele und belegte Aussagen erarbeitet, hilft dir in beiden Welten. Eine Agentur, die bestehende Texte nur umformuliert, hilft in keiner.

Technik: welche Crawler du hereinlassen musst#

Für die Übersichten mit KI und den KI-Modus gelten nach Google keine zusätzlichen technischen Anforderungen: Eine Seite muss indexiert sein und mit Snippet erscheinen dürfen. Für die anderen Systeme sieht das anders aus, und hier lohnt sich technische Arbeit am meisten, weil sie selten jemand prüft.

Der häufigste Fehler steht in der robots.txt oder in der CDN-Einstellung: Ein pauschaler Bot-Schutz sperrt KI-Crawler aus, oft ohne dass Marketing davon weiß. Der zweite ist das Gegenteil, nämlich alle KI-Crawler zu sperren, um Training zu verhindern, und damit auch die Suche. OpenAI trennt beides ausdrücklich: Du kannst den Suchcrawler zulassen und den Trainingscrawler sperren. Nach einer Änderung der robots.txt dauert es laut OpenAI etwa 24 Stunden, bis die Suche sie berücksichtigt.

Bing empfiehlt, geänderte oder gelöschte Seiten per IndexNow zu melden, damit Copilot keine veralteten Adressen zitiert. Wer das einrichtet, hat für einen Shop mit wechselnden Preisen mehr gewonnen als mit jeder llms.txt. Die Datei selbst hat ihren Platz: Der Vorschlag richtet sich vor allem an Agenten, die Software-Dokumentationen lesen. Für einen Mittelständler ohne Entwicklerdokumentation halten wir sie für überschätzt.

Warum Erwähnungen eine PR-Aufgabe sind#

KI-Antworten greifen auf, was andere im Netz über Angebote schreiben, in Blogs, Videos und Foren. Genau dort setzt der dritte Teil von GEO an: Wird deine Marke in Fachmedien, Vergleichen und Diskussionen genannt, steigt die Chance, dass eine Antwort sie aufgreift. Google schreibt aber auch, dass unauthentische Erwähnungen nicht so viel bringen, wie es scheint, weil andere Systeme Spam herausfiltern. Gekaufte Forenbeiträge und Linkpakete mit neuem Namen sind deshalb kein GEO, sondern ein Risiko.

Echte Erwähnungen entstehen durch Pressearbeit, Studien, Fachbeiträge und Auftritte. Das ist eine Leistung, die SEO-Agenturen selten mitbringen: Im Adwoche Agenturatlas nennen nur 6 von 104 SEO-Agenturen PR als Leistung (Datenstand 9. November 2026). Wer GEO ernst meint, braucht also eine SEO-Agentur mit PR-Partner oder ein Gespann aus SEO- und PR-Agentur. Frag im Erstgespräch, wer die Erwähnungen schafft und mit welchen Medien. Fällt die Antwort vage aus, kauft dein Etat nur die Hälfte von GEO. Passende Partner für diesen Teil findest du unter den PR-Agenturen; wie du mehrere Agenturen an einem Ziel ausrichtest, steht im Ratgeber zum Agentur-Briefing.

Im B2B-Geschäft dürfte dieser Teil besonders zählen; wie KI-Suche den Einkauf verändert, steht im Ratgeber B2B-Agentur finden.

Messen statt versprechen#

Kein System verrät, warum es eine Quelle nennt und eine andere nicht. Welche Seiten eine Antwort stützen, entscheidet das System bei jeder Anfrage neu, und Übersichten mit KI erscheinen nur, wenn Googles Systeme sie für eine sinnvolle Ergänzung halten. Eine Garantie, dass ChatGPT dein Unternehmen nennt, ist deshalb so unseriös wie die Garantie auf die erste Position bei Google. Streiche jede Zusage über Nennungen aus dem Angebot und ersetze sie durch Zusagen über Arbeit und Messung; wie du Leistungen im Vertrag beschreibst, steht im Ratgeber Agenturvertrag.

Für die Google Suche gibt es eine Messgröße aus erster Hand: den Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen in der Search Console. Für alle anderen Systeme bleiben Stichproben. Eine gute Agentur legt vorab fest, welche Fragen sie in welchen Systemen wie oft stellt, und dokumentiert die Antworten. Unterschätzt wird, dass diese Antworten schwanken: Eine einzelne Abfrage ist kein Befund, erst die Wiederholung über Wochen zeigt einen Trend. Dazu gehört der Blick in die eigene Webanalyse, wie viele Besuche aus ChatGPT, Copilot oder Perplexity kommen und was diese Besucher tun.

Prüfliste für das Erstgespräch#

Was die einzelnen Leistungen kosten dürfen, rechnet der Ratgeber SEO-Agentur: Kosten vor; GEO ist dort meist ein Aufschlag auf dieselben Stunden.

Überschätzt, unterschätzt#

Überschätzt wird alles, was sich als Datei oder Markup verkaufen lässt: llms.txt, spezielles Schema für KI, Texte im Frage-Antwort-Format für jede denkbare Suchvariante. Google wertet nichts davon besonders aus, und Massen von Varianten-Seiten fallen unter seine Spamrichtlinien. Unterschätzt werden die unspektakulären Teile: ein Bot-Schutz, der KI-Crawler aussperrt, ein Unternehmensprofil mit veralteten Angaben, Seiten ohne eigene Zahlen. Und die Arbeit, für die eine SEO-Agentur oft gar nicht aufgestellt ist, nämlich dafür zu sorgen, dass andere über dich schreiben.

Unsere Empfehlung: Beauftrage keine GEO-Agentur, die nicht vorher deine SEO-Basis geprüft hat, und keine, die dir nicht sagen kann, wer die Erwähnungen schafft. Wie du Kandidaten danach gewichtest, zeigt die Bewertungsmatrix im Ratgeber Agentur auswählen.