13:47Criteo bringt Kaufdaten 2027 ins deutsche CTV, doch Termin und Inventarpartner fehlen
13:45Die Woche: Agenturen und Verlage tauschen ihre Spitzen aus
13:44„Liebe Tanke, war schön mit dir“: Eon wirbt national für das Laden zu Hause
13:38JIM-Studie 2026: Jeder vierte Jugendliche verlässt sich in der Suche nur auf die KI-Antwort
06:50Ippen-Portale verlieren rund 30 Prozent Visits, doch der große KI-Einbruch bleibt aus
06:47Webedia holt Alexander Krawczyk an die Spitze: Der Podcast-Aufbauer soll GameStar mit Creatorn verbinden
06:44stern+ bekommt eine gemeinsame Chefredaktion: Capital verliert seine Spitze, Sarah Schierack übernimmt
12.11. 13:50Screen On Demand holt Ogury-Manager Heumüller: Ein Münchner Adtech geht den umgekehrten Weg
12.11. 13:42Deutsche Bahn wirbt mit einem Eingeständnis: Erste Jung-von-Matt-Kampagne rückt das Personal nach vorn
12.11. 13:36Quartalszahlen: TV verliert, Außenwerbung gewinnt bei ProSiebenSat.1 und Ströer

Marken & Kampagnen – Seite 2

Markenstrategien, Marketingbudgets, CMOs, Sponsoring und Kampagnen-Entscheidungen, internationale Fälle für Deutschland eingeordnet.

Motel One wirbt zum ersten Mal für die Marke, und lineares TV bleibt draußen
Die Hotelkette startet ihre erste integrierte Markenkampagne mit Bewegtbild über Streaming, Online-Video und Social Media. Fernsehen im klassischen Sinn ist nicht dabei.
Marken & Kampagnen22.10.2026
CMO of the Year 2026: Michael Schuld gewinnt mit Handel, Loyalität und Retail Media
Der Marketingchef von MediaMarktSaturn ist CMO of the Year 2026. Die Jury würdigt die Verbindung von Filiale, Online-Shop, Kundenprogramm und Retail Media.
Marken & Kampagnen16.10.2026
Vor dem Förderstart 2027: DEVK spricht die Eistonnen-Generation auf ihre Rente an
Mit „Einfach besser alt werden“ hängt die DEVK ihre Vorsorge an den Longevity-Trend. Die Kampagne von Grabarz XCT zielt auf Menschen zwischen 18 und 40 Jahren.
Marken & Kampagnen13.10.2026
Lieferando verkauft jetzt Zeit statt Essen: neue Markenplattform mit VCCP
Mit „Bleib einfach im Moment“ zeigt Lieferando nicht mehr das Essen, sondern den Moment davor. Kernkanal in Deutschland ist Connected TV.
Marken & Kampagnen12.10.2026
Impact-Studie: Vorstände schätzen die Kommunikation, KPI-Belege sehen nur 14 Prozent
Die PER Group hat 300 Entscheider in DACH befragt: 41 Prozent loben den Beitrag der Kommunikation, in Kennzahlen belegt bekommen ihn die wenigsten.
Marken & Kampagnen11.10.2026
Schach auf Plakatwänden: Ströer wird 2027 Medienpartner des Deutschen Schachbunds
Die Kampagne „Schachboom“ läuft im Jubiläumsjahr in vier Wellen, zuerst in fünf Städten. Über seinen Vermarkter vergibt der Verband zudem sechs Gründungspartnerschaften.
Marken & Kampagnen10.10.2026
Hertha BSC sperrt kommerzielle Stadion-Vlogs: Creator-Deals brauchen jetzt den Club
Nach Dynamo Dresden setzt auch Hertha BSC sein Hausrecht gegen monetarisierte Stadion-Vlogs durch. Marken und Agenturen, die solchen Content buchen, müssen umplanen.
Marken & Kampagnen09.10.2026
Meßmer setzt auf Creator und Videopodcast, das TV folgt im Januar
Meßmer startet die Selfcare-Kampagne mit Kati K und einem Videopodcast auf TikTok. Lineares TV kommt ab Januar 2027, geplant sind über 380 Millionen Kontakte.
Marken & Kampagnen08.10.2026
Sparkassen starten Plakat-Offensive für S-Neo: Ortshumor in sechs Städten, dazu handgemalte Wandbilder
Die Sparkassen-Finanzgruppe wirbt mit Scholz & Friends für ihr Online-Depot S-Neo: Out-of-Home-Motive mit Ortsbezug in sechs Großstädten.
Marken & Kampagnen07.10.2026
Followfood dreht die Netz-Werbung von Telekom, Vodafone und 1&1 um: „Kein Netz? Mega!“
Followfood parodiert mit TankTank die Netzkampagnen der Telko-Marken und macht aus „Kein Netz“ ein Versprechen für handgeangelten Thunfisch.
Marken & Kampagnen07.10.2026
Mercedes-AMG setzt auf Brad Pitt: „Too hard to resist“ begleitet den Verkaufsstart des E-GT
Brad Pitt wird Gesicht der globalen Kampagne für das viertürige AMG GT Coupé. Umgesetzt haben sie team x und Tony Petersen Film, der Preis liegt bei rund 196.000 Euro.
Marken & Kampagnen03.10.2026
bonprix macht den Podcast zur Markenbühne: „Ladies Room“ spricht Frauen ab 40 an
bonprix startet den Videopodcast „Ladies Room“ mit drei prominenten Gästinnen und führt damit sein Cultural Marketing für Frauen von 40 bis 60 Jahren fort.
Marken & Kampagnen30.09.2026
Lidl kontert Rewes Frische-Offensive mit einem Branchenpreis
Lidl wirbt seit dem 22.09.2026 als „Frischekönig“, HORIZONT sieht darin einen Angriff auf Rewe. Beide werben für Obst und Gemüse auch über Lidl Plus und REWE Bonus.
Marken & Kampagnen28.09.2026
Lidl macht eine Sat.1-Show zum Verkaufsregal: vom Sonntagabend in die Filiale
In „Die Millionenidee“ entstehen Produkte vor der Kamera, Lidl verkauft die Gewinner am Morgen danach. Sender und Händler testen TV als direkten Absatzkanal.
Marken & Kampagnen27.09.2026

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