Samsung und Teads: Ab drei Sekunden Blickkontakt steigt die Kaufabsicht auf 81 Prozent
Das Wichtigste in Kürze
- Laut MEEDIA stieg in einer Fallstudie von Teads und Samsung die Kaufabsicht von 56 auf 81 Prozent, wenn Nutzer eine Anzeige mindestens drei Sekunden betrachteten.
- Gemessen hat das Forschungsunternehmen Lumen mit mobilem Eye-Tracking und einer geräteübergreifenden Brand-Lift-Studie.
- Die Kampagne zum Launch von Galaxy Z Fold7 und Z Flip7 lief auf dem CTV-Homescreen, als CTV-Spot und als inRead-Video im offenen Web.
- Untertitel hoben einzelne Markenkennzahlen um bis zu 36 Prozent.
Wer eine Samsung-Anzeige mindestens drei Sekunden lang ansah, gab danach deutlich häufiger an, das beworbene Gerät kaufen zu wollen: Die Kaufabsicht stieg von 56 auf 81 Prozent. Das ist der Kern einer Fallstudie, die Samsung und der Vermarkter Teads zum Launch der Falt-Smartphones Galaxy Z Fold7 und Z Flip7 vorgelegt haben, wie MEEDIA berichtet.
Wie wurde gemessen?#
Die Kampagne lief auf drei Wegen. Auf dem CTV-Homescreen erreichte Samsung Zuschauer im Wohnzimmer, dazu kamen 30-sekündige CTV-Spots und 15-sekündige inRead-Videos im offenen Web. Gemessen hat das Forschungsunternehmen Lumen in zwei Stufen: Ein mobiles Eye-Tracking erfasste, wie lange Nutzer die Werbemittel tatsächlich ansahen, eine geräteübergreifende Brand-Lift-Studie die Veränderung der Markenwerte. Die inRead-Videos erzielten laut Bericht 68 Prozent mehr Aufmerksamkeit als der Vergleichswert, die Erinnerung an die Botschaft stieg von 38 auf 66 Prozent. Untertitel hoben einzelne Kennzahlen um bis zu 36 Prozent. Für die meisten Werte lag das Optimum bei zwei bis drei Sekunden.
Was trägt die Fallstudie, was nicht?#
Für Planer ist das ein weiteres Argument, Attention neben Reichweite zu stellen; zuletzt hatte AudienceProject eine aufmerksame Reichweite in die Cross-Media-Messung geholt. Allerdings ist dies die Fallstudie eines Vermarkters über die eigenen Formate. Sie zeigt einen Zusammenhang zwischen Blickdauer und Markenwerten, aber keinen Vergleich mit dem Inventar anderer Anbieter, und eine Awareness von 90 Prozent bei Aufmerksamen gegenüber 85 Prozent bei Nicht-Exponierten ist für eine Marke wie Samsung ein kleiner Abstand.
Teads-Manager Phillip Laudien liest daraus, dass der Kontext mehr zählt als die Reichweite. Die Schwelle, auf die Einkäufer achten sollten, nennt die Studie selbst: zwei bis drei Sekunden. Wer Attention-Aufschläge zahlt, sollte sich genau diese Blickdauer je Platzierung ausweisen lassen, nicht nur einen Index.
