Leibniz schickt Promis ins Keks-Taxi: ein Talk-Format, in dem die Marke nur mitfährt
Das Wichtigste in Kürze
- Leibniz bringt seine Dachkampagne „Ein Stück Geborgenheit, egal wo du bist“ mit dem Format *Take me to… Geborgenheit!* auf YouTube, Instagram und Facebook, wie HORIZONT berichtet.
- Promis fahren in einem gelben Leibniz-Taxi zu ihren persönlichen Geborgenheitsorten; in der fast elfminütigen Auftaktfolge sitzen Gülcan Kamps und Rola im Wagen.
- Umgesetzt hat das Format die Social-Agentur GUD.berlin mit der Produktionsfirma Fountspace und Regisseurin Elsa van Damke; weitere Folgen sind für Anfang 2027 angekündigt.
Ein gelbes Taxi mit Keks-Kissen, auf der Rückbank Moderatorin Gülcan Kamps und Sängerin Rola, Ziel ist die Fernsehwerft am Berliner Spree-Ufer, wo Kamps einst bei Viva anfing. So beginnt Take me to… Geborgenheit!, das neue Social-Format von Leibniz, über das HORIZONT berichtet. In der fast elfminütigen Auftaktfolge reden die beiden über Karriere, Alltag und Werte für die eigenen Kinder. Um Kekse geht es kaum.
Die Bahlsen-Marke verlängert damit ihre Dachkampagne „Ein Stück Geborgenheit, egal wo du bist“, die laut HORIZONT seit Mitte September in TV, Streaming und Außenwerbung läuft, auf YouTube, Instagram und Facebook. Die Kommunikation ist inzwischen auf mehrere Häuser verteilt: Die Dachkampagne stammt laut HORIZONT von der polnischen Agentur Bardzo und ist die erste seit fünf Jahren ohne Jung von Matt. Das Taxi-Format hat GUD.berlin entwickelt, seit Frühjahr 2026 Social-Media-Agentur der Marke; produziert hat Fountspace, Regie führte Elsa van Damke. Markenmanagerin Kim Battig spricht von einem „Social-Content-Ökosystem“ für Familien. Weitere Folgen sind für Anfang 2027 angekündigt.
Die Marke sitzt nur auf dem Beifahrersitz#
Bemerkenswert ist der Mut zur Lücke. HORIZONT zählt als sichtbare Marke nur das gebrandete Taxi, Keks-Trenner im Schnitt und am Ende einen „kalten Hund“, der klassisch mit Leibniz-Keksen zubereitet wird. Das ist die Logik von Branded Talk: Wer elf Minuten zuschaut, soll die Marke mit dem Gefühl verbinden, nicht mit dem Produkt. Ob das trägt, entscheidet die Verweildauer, nicht die Abrufzahl. Bleibt die durchschnittliche Wiedergabe weit unter der Hälfte der Laufzeit, sieht das Publikum den Keks am Ende schlicht nicht mehr.
