BVDW legt einen KI-Knigge vor: Erst das kleinste Modell, dann das große
Das Wichtigste in Kürze
- Der BVDW hat am 5. November 2026 seinen ersten KI-Knigge veröffentlicht, einen Verhaltenskodex für KI in der Arbeitswelt entlang der ESG-Kriterien.
- Der Kodex rät, mit dem kleinsten verfügbaren Modell zu beginnen und nur bei unzureichender Qualität auf ein größeres zu wechseln.
- KI-generierte Bilder, Töne und Videos sollen im Zweifel auch bei rein interner Nutzung gekennzeichnet werden.
- Für KI-Agenten verlangt der Knigge eine verantwortliche Person je Agent und menschliche Freigaben bei externer Kommunikation.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat am 5. November seinen ersten KI-Knigge veröffentlicht. Das Papier ist ein Verhaltenskodex für den Umgang mit KI im Arbeitsalltag und folgt den drei ESG-Dimensionen: Umwelt, Zusammenarbeit, Verantwortung. Ein Regelwerk will es ausdrücklich nicht sein, eher Orientierung aus der Praxis, nach dem Grundsatz, dass Befähigung vor Verboten stehen soll.
Die Zahl steht im Umwelt-Teil, und sie ist der Kern der praktischsten Empfehlung. Vor jeder Anfrage solle man prüfen, ob eine Suchmaschine reicht. Wer KI nutzt, soll mit dem kleinsten oder schnellsten verfügbaren Modell beginnen, etwa einer „mini“- oder „flash“-Variante, und erst bei unzureichender Qualität aufsteigen. Dazu kommen Hinweise, die jeder Agentur im Alltag Zeit sparen: wiederkehrende Vorgaben wie Tonalität oder Zielgruppe einmal im Assistenten hinterlegen, für ein neues Thema einen neuen Chat beginnen, vor dem Prompt ein kurzes Briefing für sich selbst schreiben.
Für Marketing und Agenturen wichtiger sind Hinweise aus den anderen Teilen. Der Knigge empfiehlt, KI-generierte Bilder, Töne und Videos im Zweifel auch dann zu kennzeichnen, wenn sie nur intern genutzt werden, also über die gesetzliche Pflicht für Deepfakes hinaus. Und er nennt die Schatten-KI beim Namen: Wo Vorgaben oder freigegebene Werkzeuge fehlen, greifen Beschäftigte zu nicht freigegebenen Lösungen, mit Risiken für Datenschutz und Vertraulichkeit. Für KI-Agenten fordert das Papier je Agent eine verantwortliche Person, begrenzte Zugriffsrechte, Tests in einer Sandbox und menschliche Freigaben bei kritischen Entscheidungen und externer Kommunikation.
Neu ist davon wenig, verbindlich nichts. Der Wert liegt in der Form: Ein Branchenverband liefert eine Vorlage, die Agenturen fast unverändert in ihre eigene KI-Richtlinie übernehmen können. Autorin ist Maike Scholz von der Deutschen Telekom, die im BVDW das Lab Responsible AI for Business leitet. Der Verband nennt den Text eine Momentaufnahme, die er anpassen will. Wer noch keine Hausregel für KI hat, sollte das Papier vor der nächsten Kundenanfrage zu KI-Inhalten lesen.
