Onlinewerbung wächst 2026 um 13,8 Prozent, erstmals inklusive CTV
Das Wichtigste in Kürze
- Der OVK erwartet für 2026 ein Umsatzplus von 13,8 Prozent auf fast 9 Milliarden Euro; im Frühjahr waren es 8,7 Prozent und 8,2 Milliarden Euro.
- Die Zahlen umfassen erstmals Connected TV und weitere Streaming-Angebote, die Werte für 2024 und 2025 wurden rückwirkend angepasst.
- Online-Video kommt 2026 auf 4,8 Milliarden Euro und 53 Prozent Anteil, Programmatic auf 78 Prozent.
- Die Umsätze stiegen im ersten Quartal um 12 und im zweiten um 15 Prozent gegenüber den Vergleichsquartalen 2025.
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW erwartet für 2026 ein Umsatzplus von 13,8 Prozent auf fast 9 Milliarden Euro und hebt damit seine Frühjahrsprognose deutlich an. Der Verband hat am 23.09.2026 seine Prognose vorgestellt und rechnet erstmals Connected TV (CTV) mit ein (BVDW).
Hinter der Zahl steht ein starkes erstes Halbjahr: Die Umsätze stiegen im ersten Quartal um 12 und im zweiten um 15 Prozent gegenüber den Vergleichsquartalen 2025. Acht der zehn größten Wirtschaftszweige erhöhten ihre Bruttowerbeinvestitionen, sieben davon zweistellig. Der Handel löst mit 277 Millionen Euro den Dienstleistungssektor (230 Millionen Euro) an der Spitze ab, den größten Zuwachs verbucht die Kfz-Branche mit 50 Prozent und 159 Millionen Euro.
Die Datenbasis hat sich geändert#
Wer die neuen Werte neben die Februar-Prognose legt, vergleicht nicht dasselbe. Der OVK berücksichtigt jetzt auch CTV und Streaming-Angebote weiterer Marktteilnehmer und hat die Werte für 2024 und 2025 rückwirkend angepasst. Ein Teil des Sprungs dürfte deshalb aus der größeren Erfassung kommen, wie groß der Teil ist, sagt der Verband nicht.
| Kennzahl 2026 | Prognose vom 26.02.2026 | Prognose vom 23.09.2026 |
|---|---|---|
| Gesamtumsatz | 8,2 Mrd. Euro | fast 9 Mrd. Euro |
| Wachstum | 8,7 % | 13,8 % |
| Online-Video | knapp 4,2 Mrd. Euro | 4,8 Mrd. Euro |
| Anteil Video am Markt | rund 51 % | 53 % |
| Programmatic | 6,5 Mrd. Euro, 80 % Anteil | 7,1 Mrd. Euro, 78 % Anteil |
Programmatic bleibt der dominante Buchungsweg, sein Anteil liegt 2026 auf der neuen Basis bei 78 Prozent nach 77 Prozent im Jahr 2025. IO-Buchungen steigen auf 1,9 Milliarden Euro. Online-Video gewinnt weiter an Gewicht, die Instream-Ads schließen CTV mit ein.
Für Mediaagenturen und Vermarkter in Deutschland heißt das vor allem: Wachstumsraten und Anteile aus Frühjahr und Herbst lassen sich nicht mischen. Wer Benchmarks für Mediapläne aus den Februar-Werten übernommen hat, sollte sie auf die neue Basis umstellen. Die Frage, wie stark Plattformen den Bewegtbild-Markt dominieren, behandelt die Meldung zur VAUNET-Prognose.
Was die KI-Suche kosten könnte#
Die Prognose selbst sagt dazu nichts. Der OVK nennt als Fokusthemen aber die Auswirkungen von KI auf Publisher und Vermarkter sowie Agentic Advertising. In einem Whitepaper vom 11.12.2025 beschrieb der Verband, dass KI-Übersichten und Chatbot-Antworten Nutzer seltener auf Publisher-Seiten führen und Traffic-Einbrüche die Werbeeinnahmen drücken (BVDW). Ob sich das in den Prognosen niederschlägt, sagt der Verband in der Mitteilung nicht.
